2026年10月中旬，辽宁体育休闲频道官宣了一条让很多老球迷愣神的消息：新赛季辽宁本钢男篮全部46轮常规赛，加上后续所有季后赛场次，全部免费直播，本土电视用户打开频道就能直接看，不用办会员，也不用单独买观赛券。 过去几年，国内CBA球迷早就习惯了付费观赛的日常，想舒舒服服看完主队一整个赛季的比赛，少则开通全站普通会员，遇到独家场次还要额外补购观赛券，几个平台来回跳转是常事。 冷不丁回到打开电视就能看全赛事的状态，很多追了球队十几年的老球迷第一反应不是惊喜，是觉得有点不真实。 这件事看起来只是一家地方台的转播动作，背后藏着CBA过去两年在版权路线上踩过的两个大坑。 2025-2026赛季，联赛选择了全场次全免费开放的模式，多平台同时放开所有赛事的免费直播权限，单场最高观看人次突破1亿，流量数据创下了联赛成立以来的新高。 但热闹没维持多久，赛季结束后的俱乐部分红直接从往年的约3000万元跌到了800万元，降幅超过七成，不少中小俱乐部直接陷入运营资金紧张的困境。 流量好看了，球队日子却过紧了，这是联赛第一次在免费路线上摔了实实在在的跟头。 紧接着新赛季到来，联赛签下三年7.5亿元的独家数字媒体版权，年均版权成本1.5亿元，比此前五年20亿元的版权时代降幅超过62%，运营方自然要通过付费会员体系回收成本。 新赛季线上平台推出分层会员规则，普通全站钻石会员只能解锁60%的非独家场次，想看全部完整赛事，必须开通专属的“篮球通”会员，标准年卡定价298元，比中超全赛季通票的198元定价高出近五成。 这套强制付费体系刚一落地，就撞上了一个此前被忽略的现实：上赛季的用户数据显示， 全平台付费用户占比仅为8.7%，超过九成的普通球迷，尤其是那些不会操作复杂APP、习惯守着电视看球的中老年本土球迷， 根本没有养成为单场球赛付费的习惯。 一边是俱乐部营收不能再回到全免费时代的断崖式下跌，一边是大量核心老球迷正在被越来越高的观赛门槛逐步推离，CBA一下子站在了两个极端路线的中间，找不到兼顾两边的落脚点。 这个僵持的局面，在2026年7月被CBA联盟的一份新版媒体版权规则打破。 新规里新增了一条“属地优先”条款，明确允许各俱乐部所在地的官方体育地面频道，优先申请主队全部常规赛和季后赛的非独家免费电视转播权。 这条规则最巧妙的地方在于，它只覆盖地面电视信号，完全不涉及线上全域的数字传播权益，不会和已经签下的独家数字媒体版权协议产生任何冲突。 最先把这条规则落地的不是辽宁，而是山东。2026年9月底，山东广播电视台体育休闲频道率先官宣，拿下山东高速男篮全部46轮常规赛的免费转播权，整个项目的采购费用是55万元，由山东男篮俱乐部自行承担。 这笔钱是什么概念？它只占该俱乐部上赛季800万元分红的不到7%，几乎是所有CBA俱乐部都能轻松承担的成本。 这个低成本样本跑通之后，相当于给全联盟递了一张几乎零风险的作业模板。 辽宁作为国内拥有最庞大本土球迷群体的俱乐部之一，常年保持CBA联赛第一梯队的上座率，主场辽宁体育馆可容纳超过1.2万名观众，核心球迷里有大量习惯通过电视观赛的中老年群体。 在山东的模式验证可行之后，辽宁跟进落地全赛事免费转播，几乎是顺理成章的选择。 很多人第一反应会觉得，地方台免费转播是在和线上付费平台抢用户，实际上两者根本不在同一个赛道上。 线上平台覆盖的是全国年轻球迷，他们习惯用手机、平板看球，愿意为高清画质、多视角回放和专属观赛社区付费； 而地方台的免费电视信号，覆盖的是本土范围内的中老年核心球迷，他们本来就很少会为了一场球赛单独开通线上年卡， 此前甚至已经因为复杂的付费操作慢慢远离了观赛场景。 这次辽宁台的全免费转播，本质上不是要推翻现有的付费版权体系，而是在两个极端路线之间，找到了一条最务实的中间路线。 它没有动线上平台的核心付费用户，也没有稀释联赛好不容易抬起来的版权价值，只是用极低的成本，把那些差点被门槛挡在门外的老球迷，重新拉回了观赛席。 这件事里没有输家。辽宁本土的中老年球迷不用再对着复杂的会员充值页面发愁，打开电视就能看完主队一整个赛季的所有比赛； 辽宁男篮只用了远低于往年的成本，就保住了自己最核心的本土球迷基本盘；线上平台的付费用户群体没有受到任何冲击， 依然可以正常通过会员体系回收版权成本；CBA联盟也不用再在“全免费保流量”和“全付费保营收”之间二选一， 第一次找到了能同时兼顾两边的平衡方案。 当然，这件事现在还不能说已经完全没有问题。 目前辽宁台本次转播的采购成本具体是多少，费用是由电视台承担还是由俱乐部承担，还没有正式的官方说明，后续这笔成本会不会在全联盟形成统一的分摊模式，还需要进一步观察。 但仅从已经落地的山东样本来看，55万元的成本几乎不会给任何CBA俱乐部造成运营负担，反而能带来远超投入的球迷粘性回报。 过去几年